Medio, entorno y territorio (turismo y territorio)

4.- Turismo y territorio, territorio y turismo:

El turismo como lo entendemos hoy en día, parte una vez más desde la creación del estado de bienestar aparente después de la Segunda Guerra Mundial, el estado de bienestar, es mas evidente en países del Norte de Europa que en la propia España, debido a que ellos si se pueden permitir el lujo de venir a pasar la temporada invernal completa a un lugar como Canarias de temperaturas agradables, todo el año y todo pagado por el estado, esto es lo que se busca en la campaña “NO WINTER BLUES” dentro de la estrategia de fomento del turismo que incluye el “COMPARTE TU FORTUNA”. Y esto se puede hacer gracias al territorio que sustenta Canarias, ya que no es un territorio cualquiera sino un territorio insular lo cual implica una cantidad enorme de terrenos costeros y la situación geográfica de la que disfrutamos en el trópico, pero he aquí una vez más como el territorio de Canarias se expande mucho mas allá de lo físico, es decir Canarias en gran parte depende económicamente de territorios que ni siquiera están dentro de las fronteras del país y no digamos ya de las fronteras geográficas, Canarias ahora mismo esta compuesta por ella misma, por los territorios del Norte de Europa, y en estos momentos se esta extendiendo a los territorios de África Occidental, y debería extenderse a Sudamérica Oriental, debido a que Canarias disfruta de una situación estratégica única, que le permite ser la puerta de entrada a Europa, y el territorio donde se mezclan los territorios de África, América y Europa. Así pues cada territorio va ligado a una identidad y es ésta la que se explota para el turismo, así como Barcelona es líder en el Mediterráneo, Canarias debería serlo en el Atlántico.

4.1.- Problemas en la gestión de turismo de Canarias:

Ya todos hemos escuchado la crisis del turismo en Canarias, mas allá de la propia crisis económica que sufre Europa y el Mundo, Canarias de unos años para acá viene acusando una crisis turística, debido a que no se han renovado los territorios dedicados al turismo, se acusa a las compañías extranjeras de vender packs de estancia completa, con un "todo pagado" al turista, con lo que los beneficios revierten solamente en los hoteles y líneas aéreas, propiedad en gran parte de capital extranjero. Se desarrollaron algunas estrategias como la implantación de varios campos de golf para atraer a un turismo de mayor capital que si deje dinero en la isla, pero el problema (además del evidente gasto de territorio en inmensos campos de golf que consumen demasiada agua siendo un bien demasiado preciado en nuestro territorio) es que la estructura de la industria del turismo esta imitando los modelos americanos de ciudad, donde cada zona esta especializada y hace falta un medio de transporte que en este momento no se ofrece para llegar a cada una de ellas. Además de que no se construye ciudad con los propios elementos de relación que ello conlleva, es un urbanismo para y por la empresa y el beneficio de las mismas, lo que ocurre es que si no se hace por y para el turista no habrá un verdadero reclamo, recordemos que los espacios de relación en definitiva crean cultura y es eso lo que ha sabido hacer Barcelona y no Canarias.

Conferencia 3

Con el título "El marketing trasnacional y los efectos de la globalización", ayer tuvo lugar la 3ª conferencia, a cargo de Gonzalo Díaz Meneses.

Como conclusión, aplicada al caso de Canarias y de su industria turística, se plateó la necesidad de buscar un equilibrio entre el fenómeno "imparable" de homogenización de los hábitos, productos y mercados y la identidad cultural del lugar, afirmando que hasta la fecha el producto turístico canario no se ha preocupado de su identidad cultural y eso supone una clara desventaja competitiva que debemos urgentemente corregir.

Globalización y visión local

El próximo jueves 17 de diciembre, con la intervención de Gonzalo Díaz Meneses cerramos este primer ciclo de conferencias.

Gonzalo Díaz Meneses (Las Palmas de Gran Canaria,1966) tiene un perfil multidisciplinar, ya que no sólo su formación académica, sino su actividad docente e investigadora han abarcado diversas áreas de conocimiento y ámbitos de aplicación práctica dentro de las ciencias sociales.

Concretamente, su formación académica universitaria es la de Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Máster en Dirección de Marketing e Investigación de Mercados por la UNED; así como Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, además de en Geografía e Historia por la Universidad Complutense de Madrid.

Su labor investigadora se ha centrado en el área del marketing, contando con más de 60 publicaciones científicas especialmente en la línea del marketing social y del comportamiento del consumidor, con orientación a sectores como el medio ambiente, el socio-asistencial y educativo.

Específicamente, su producción científica sobre Marketing Social ha consistido en artículos publicados en revistas como Environment and Behavior, Journal of Non- Profit and Voluntary Sector Marketing, Journal of Non-Profit Sector Marketing, Journal of Educational Administration y la Revista Internacional de Marketing Público y No Lucrativo, entre otras. En esta misma línea de investigación ha sido ponente en congresos organizados por la American Marketing Association, la European Marketing Academy y la Society for Consumer Psychology, entre otros.

De su actividad docente destaca su labor como profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y fruto de su vocación europeísta son sus estancias de movilidad de corta duración en universidades europeas como la Universidad de Lieja (Bélgica), la Universidad Politécnica de Lathi (Finlandia), el Instituto de Enseñanza Politécnica de Byalistok (Polonia), la Universidad de Bolonia y Bicoca (Italia) y la Universidad de Syddansk (Dinamarca).

En la actualidad es el coordinador de relaciones internacionales de The International Association on Public Policy and Non Profit Marketing.

Medio, entorno y territorio

Hoy lunes 14 de diciembre, Jorge Saez de Aja Curbelo (doctorando en arquitectura por la ULPGC) ha impartido la segunda conferencia de las tres previstas.

En su conferencia ha tratado temas sobre el territorio, el paisaje, la ciuadad, los modelos urbanísticos de ocupación territorial, el transporte público y la industria turística; finalizando con una referencia al proyecto estratégico PROA 2020 de Las Palmas GC.

Durante el desarrollo del contenido ha ido apoyándose en ejemplos de diferentes lugares y ciudades, haciendo en todo momento una especial referencia a la realidad canaria.

A propósito de uno de estos ejemplos, sobre la regeneración de la ciudad colombiana de Medellín, hemos aprovechado para remitir al PROCESO EL PATIO (en Las Rémudas y La Pardilla, Telde), como un caso cercano y eficiente de intervención comunitaria.

¿Monografía y democracia participativa?

Puede que muchos de los que asistieron a la primera conferencia de este pequeño ciclo, pensado para apoyarles en la realización de su trabajo monográfico, hayan quedado un tanto perplejos preguntándose qué relación existe entre el tema de la democracia participativa y la investigación monografía que deben de acometer.

Es cierto que su monografía deberá de ser concreta y acotada en su temática y desarrollo, mientras que la conferencia (al igual que ocurrirá con las dos próximas) tuvo un sentido ámplio y transversal (panorámico), aparentemente en dirección opuesta.

Con el propósito de reorientarles esa primera percepción y establecer un pequeño debate, les sugerimos dos breves casos posibles de aplicación, con el objeto de despertarles otras posibles sugerencias (que esperamos publiquen en este blog):

1º) Ya que su colegio se ubica en el municipio de Arucas, ¿se podría investigar sobre los elementos prácticos de democracia participativa que están funcionando (o no) en el municipio, tanto a nivel institucional como de tejido social?

2º) ¿Cuáles serían los conceptos esenciales de una hipotética "Carta de los Deberes Humanos" y cuáles de éstos (y en qué forma) están recogidos (o no) en nuestro marco legal?

La Democracia Participativa

A la espera de publicar la transcripción de la conferencia de Rosario Miranda, avanzamos un pequeño extracto de la misma, con el fin de aportar elementos de debate entre los autores de este blog.

A nuestro juicio, la idea principal que la conferenciante nos dejo fue que el modelo de democracia actual necesita evolucionar (superar sus males, carencias y vicios) hacia una DEMOCRACIA PARTICIPATIVA, ya que la democracia no es un bien final o acabado sino un proceso continuado de reafirmación y mejora.

Históricamente el único antecedente de democracia participativa se produjo en la Atenas clásica. Ésta se vinculó a un territorio y una población reducida, duró unos 100 años y no se extiendió a otros lugares.

Fue a partir de las revoluciones francesa y americana, cuando nace y comienza a extenderse y desarrollarse otro modelo de democracia: la DEMOCRACIA REPRESENTATIVA, que ha llegado hasta nuestros días.

A diferencia del caso ateniense, el modelo de democracia participativa se produjo en territorios muy amplios y poblados, en una época en que la gran mayoría de la población carecía de educación básica y las comunicaciones eran muy lentas.

Sin embrago, el contexto actual (al menos en las democracias occidentales) es muy diferente: la educación es un bien colectivo y se ha producido una extraordinaria e imparable revolución de las tecnologías de la información y la comunicación (Internet). Desde este nuevo panorama, podríamos decir que la democracia participativa ahora es técnicamente posible.

Pero el centro de esta cuestión no es sólo técnico, sus elementos esenciales inciden directamente sobre el ámbito de la persona (de ahí el título de la conferencia, "Persona, participación ciudadana y responsabilidad social").

En este sentido, Rosario nos dejó dos ideas clave: el "sentido de lo común" o virtud cívica y su llamamiento a redactar una "Carta de los Deberes Humanos" (en correspondencia a la Declaración de los Derechos Humanos), ya que una democracia participativa no se puede construir sólo sobre derechos si no hay un compromiso y una responsabilidad individual y compartida de deberes.

Inauguración exposición

El viernes 11 de diciembre os esperamos en la inauguración de la exposición de los trabajos realizados durante el Campus de Guía 2009.

Se trata de trabajos de arte, diseño y comunicación relacionados con el ámbito local de Gran Canaria.